qué es un PERITO para ti ?

Por D. Tomas González Caballero. Socio fundador y CEO de VERATYA Estrategias Corporativas®.

  • Profesional y Empresario en consultoría de Estrategia y Operaciones.
  • + 40 años de Investigación de Públicos, Comunicación Corporativa y Branding.
  • Articulista y Conferenciante habitual en Comunicación Corporativa y Branding.
  • Director Académico y Profesor de Branding en el “Programa Ejecutivo de Comunicación Corporativa y Branding”. CEU Escuela de Negocios CyL.
  • Profesor de Branding en el “MBA Executive en Dirección y Administración de Empresas”. CEU Escuela de Negocios CyL.
  • Analista, Estratega de Branding y Asesor de la “Marca Ejército de Tierra” en el SEGENEME.
  • Asesor y Conferenciante en el Centro de Estudios de Cultura de Defensa del ET, en el marco del “Foro de personal y RRHH del ET 2035”.

El desconocido mundo del peritaje en Propiedad intelectual y Branding.

«Un PERITO es o debe ser una persona noble, profunda conocedora de sus especialidades, ajena a la impericia, con valores humanistas y sagacidad para escrutar más allá de lo evidente.»

Según los estudiosos de la heráldica, entre las leyendas que adornan el apellido “Perlines” destacan los siguientes valores: aprecio al honor y a la amistad, fortaleza y afán de servicio. Otras características de quienes ostentan tan singular apellido son: caridad, abundancia, esperanza y alegría. 

Pues ya está, querida Lourdes, tú eres la respuesta a la pregunta que has lanzado al viento y algunos hemos recogido de mil amores: un PERITO es o debe ser una persona noble, profunda conocedora de sus especialidades, ajena a la impericia, con valores humanistas y sagacidad para escrutar más allá de lo evidente.

No soy jurista, mucho menos, PERITO profesional, tan solo soy un apasionado de la Comunicación Corporativa y el Branding, especialidades a las que dedico mi vida desde hace 40 años. Mi trabajo consiste en detectar vínculos profesionales y empresariales para conectar a las personas, potenciando lo que las une y transformando lo que las separa en mutuas oportunidades.

«He realizado Informes Periciales por encargo de Agentes de la Propiedad Industrial»

Otra de mis especialidades es la creación y gestión de marcas, especialmente, corporativas e institucionales. En esa línea, he realizado algunos informes periciales por encargo de Agentes de la Propiedad Industrial que gestionaban infracciones de marca sufridas por sus clientes.

En el ámbito de la propiedad intelectual estamos viviendo un auténtico seísmo cultural a nivel profesional y empresarial, equivalente a 7.0 en la escala de Richter. Este movimiento telúrico global se produce por varios motivos, entre los que destaco los siguientes:

Apropiación indebida. Muchas personas piensan que los contenidos publicados en Internet están libres de derechos de autor al ser de acceso público y que pueden apropiarse de ellos, incluso, arrogarse su autoría. Efectivamente, la gran mayoría son de libre acceso, pero según la Ley de Propiedad Intelectual:

La propiedad intelectual de una obra literaria, artística o científica corresponde al autor por el solo hecho de su creación".

Se considera autor a la persona natural que crea alguna obra literaria, artística o científica”.

Se presumirá autor, salvo prueba en contrario, a quien aparezca como tal en la obra, mediante su nombre, firma o signo que lo identifique”.

«Las personas que no tememos al folio o al lienzo en blanco, valoramos nuestras creaciones porque las obras que producimos, forman parte de nosotros».

Intrusismo. El acceso popular a las herramientas de diseño, como el software especializado, conduce al error de pensar que saber manejar un programa es lo mismo que saber diseñar y no es así. En el ámbito de la comunicación corporativa o de cualquier otro tipo, diseñar es solo una parte, la más visible, sin embargo, lo más importante es la conceptualización de una marca, la alineación del diseño con los principios y objetivos corporativos y con la idiosincrasia de sus públicos.

El diseño corporativo es un diseño con causa, no un diseño meramente artístico. Incluso para darle instrucciones o preguntar a una IA generativa capaz de crear un imagotipo, que no una identidad corporativa, hay que tener claro lo que se quiere, tanto a nivel estratégico, como operativo. En definitiva, que el mundo del diseño se ha plagado de personas poco profesionales sin formación a nivel de diseño gráfico o de comunicación, lo que los lleva a realizar diseños y aplicaciones gráficas similares o idénticas a otros que están en el mercado y cuentan con protección marcaria. Sucede lo mismo con los nombres de marca. En ocasiones se lanzan al mercado denominaciones similares, incluso idénticas a las que ya existen y están registradas como marcas. La intención suele ser beneficiarse del posicionamiento que estas tienen en la mente de los consumidores.

Las personas con capacidades y cualidades creativas, los que no tememos al folio o al lienzo en blanco valoramos nuestras creaciones porque las obras que producimos, forman parte de nosotros. Es el fruto del talento cultivado durante décadas de estudio y práctica profesional, por tanto, cuando nos plagian, nos arrebatan un hijo, en ocasiones para travestirlo y venderlo al mejor postor. Millones de personas en el mundo viven de los derechos que las leyes de sus países les otorgan como creadores. Plagiar sus obras es arrebatarles su medio de vida.

«Es imposible imaginar un espectáculo más nauseabundo que el del plagiador».- Edgar Allan Poe -.

 IA. La Inteligencia Artificial es una tecnología que provoca continuas infracciones a los derechos de propiedad intelectual. Recientemente formulé un prompt a ChatGPT sobre cuestiones profesionales en las que soy experto, menuda sorpresa. Sus respuestas eran un compendio de artículos publicados por mí a lo largo de los años en diversos medios, junto a los de otros colegas de profesión. Por supuesto, la IA, sin arrogársela, parecía autora de tales contenidos al no citar a los auténticos, entre los que me encuentro. En la OMPI (Organización Mundial de la Propiedad Intelectual), se está trabajando para resolver esta situación de impunidad, pero aún queda mucho recorrido para alcanzar una solución. La tecnología va por delante de la legislación y mientras se resuelve esta situación, si es que llegase a ser posible, la vulneración de los derechos de propiedad intelectual se produce a escala mundial, a cada instante.

Concluyo esta exposición de motivos citando al gran autor, Edgar Allan Poe:

“Es imposible imaginar un espectáculo más nauseabundo que el del plagiador.”

Conclusiones

Recientemente, conversando con Lourdes Perlines, me mostró la importancia que puede llegar a tener la intervención de un PERITO porque ayudan a esclarecer las causas de un hecho acaecido, resolviendo las dudas sobre quién, cómo y cuándo debería ser resarcido.

De aquella conversación deduje que la acción de peritar tiene mucho que ver con la de esclarecer. Me gustan las personas que arrojan luz sobre las tinieblas haciéndolas desaparecer. En mi escasa experiencia como PERITO, me he sentido orgulloso del trabajo realizado al ver cómo mis informes han ayudado a ensalzar la verdad y a compensar a los afectados por la vulneración de sus derechos de Propiedad Intelectual.

Gracias, Lourdes, por darme la oportunidad de aportar mi visión en torno a la actividad pericial que, sin duda, tiene en ti a una poderosa embajadora.

Picture of Lourdes Perlines
Lourdes Perlines

Lourdes Perlines González, funda Perlines-Consulting Insurance, proyecto focalizado en los riesgos y siniestros de la Industria. Desarrolla el contrato MyBusinessExpert®, donde pretende aunar las bondades que otorga la Gestión Integral de Riesgos junto con la Gestión de Crisis, en su vinculación con el diseño de los Programas de Seguros propios para cada Organización. En la actualidad, se orienta hacia los Consejos de Administración y Consejos Asesores, como Consejera de Riesgos-Siniestros y Seguros.

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